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腾讯阿里爱奇艺联合会员悉数到场,平台“抢夺用户”之战白热化

日前,腾讯视频联手喜马拉雅音频平台正式推出联合会员计划。该联合会员计划把两家的付费会员进行捆绑销售。喜马拉雅和腾讯视频联合会员同时购买,月费25元,年费198元。相比之下,购买联合会员要比同时单独购买腾讯视频、喜马拉雅会员服务要划算的多。

事实上,于腾讯视频而言这并非其首次推出联合会员制,此前腾讯视频亦与特卖电商平台唯品会进行过类似合作。纵观整个在线视频平台行业,前有爱奇艺x京东Plus联合会员,后有包含优酷会员体系的阿里88VIP会员正式上线,如今腾讯视频喜马拉雅联合会员到场,在线视频平台三巨头联合会员齐活了。

诸如快播、乐视、56TV、暴风影音、搜狐视频等平台没落后,互联网在线视频平台竞赛进入后半场,腾讯视频、爱奇艺、优酷三足鼎立局势呈现。受到互联网人口红利消失、版权著作权问题、优质流媒体资源稀缺、视频内容投资及摊销成本增加、用户获取视频内容层面的审美疲劳等因素影响,在线视频平台用户量、营收额增长乏力,单纯的依托广告收入是支撑不起平台的长远发展的,即便是广告时长从15秒增加到100秒、一支广告增加到多支也于事无补。

会员制就很好的弥补了营收增长乏力的窘境。进入到移动互联网时代,数据流量费用降低、移动上网门槛下降、网民碎片化获取信息的习惯逐步养成,大部分用户可以接受付费会员来跳过近2分钟的片头广告,同时还可以获取更加高清优质的观影体验。

当三巨头会员制悉数到场之后,视频资源的丰富程度成为新的竞争力。而当联合会员出现时,作为衣食住行都在深受移动互联网影响的网民,联合会员所享受的权益是要优于某一项互联网服务的独立会员的。

举个例子,阿里88VIP会员集合了阿里生态体系中包含淘宝、天猫、优酷、饿了么、淘票票、虾米音乐多个核心应用。一张阿里88VIP会员卡,以上所有的同一账号APP都享受会员权益,从购物、点外卖,到看电影、听音乐,一张VIP卡统统解决——专属折扣、优惠券、免广告、高清音质等等。

因此,爱奇艺x京东Plus会员、阿里88VIP会员相继出现之后,腾讯视频也会跟上节奏。跟上了节奏亦不至于在会员体系这一块被“比”下去。

在线视频平台巨头联合会员的推出,归根结底是一场白热化的用户抢夺战,出发点是基于用户本身的。弹幕互动、泛网络社区属性之外,联合会员也将为在线视频平台的活跃用户体量、用户在线时长、用户留存率、用户忠诚度提供有效保障。

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